Lançamento em Espanha de uma marca de culto global

Uniqlo

Um dos casos com maior êxito a nível internacional no ano passado foi a abertura da primeira loja do gigante japonês Uniqlo – o terceiro grupo de moda a nível mundial, depois de Inditex e H&M – em Espanha.

A equipa de Barcelona coordenou a estratégia institucional e de comunicação corporativa associada à inauguração da loja, trabalhando em estreita colaboração com a agência Algo Bonito, responsável pela gestão da estratégia com meios lifestyle e de moda. Em conjunto, foram os parceiros de comunicação da Uniqlo na expansão da empresa em Espanha.

As iniciativas de comunicação centraram-se em cinco elementos:

  • A abertura da loja online em espanhol, que teve uma enorme cobertura nos meios generalistas, económicos e especializados.
  • Uma preview do estabelecimento comercial, para a qual foram convidados os jornalistas mais importantes.
  • Uma conferência de imprensa que contou com a presença do fundador e presidente da marca, Tadashi Yanai, do diretor criativo global, John C. Jay, e do diretor de operações para Espanha, ‘Koh’ Kobayashi, e que reuniu perto de 30 jornalistas dos meios de comunicação especializados em lifestyle.
  • Uma festa de inauguração onde os embaixadores da marca Carles Puyol, Verónica Blume, Oscar Tusquets, Amaia Arrazola, Greta Fernández, Àlex Monner, Laura Put e Johann Wald se juntaram aos diretores da empresa.
  • A abertura das portas da loja, no número 18 do Paseo de Gràcia, em Barcelona, contou com a cobertura de dez meios de comunicação locais e jornais desportivos que entrevistaram alguns dos cerca de 400 clientes que faziam fila nas imediações da loja desde as 9 horas da manhã. Durante a primeira hora, mais de 600 pessoas visitaram o estabelecimento da marca.
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