Jornalismo de marca para a conectar com os grupos de interesse

Repsol

Inside Repsol é uma plataforma de conteúdos digitais e de relacionamento, alinhada com a narrativa corporativa da Repsol, e desenvolvida para aproximar a realidade da empresa aos seus grupos de interesse, possibilitando-a relacionar-se nos diferentes territórios de conversação.

A ideia chave era a de construir histórias com protagonistas reais, vinculadas à atualidade e contadas de forma próxima, pondo de lado o discurso corporativo.

Desta maneira, clientes, acionistas, colaboradores e sócios converteram-se em embaixadores da marca, partilhando as histórias que lhes são próximas e com as quais se identificam.

Em 2017 foram publicadas mais de 80 histórias em espanhol e em inglês que tiveram mais de 35.000 visitas de 29.000 utilizadores. Nas redes sociais, os resultados foram muito positivos, com um elevado nível de engagement com a comunidade de seguidores da Repsol: Mais de 20.000 interações no Twitter, chegando a mais de 500.000 utilizadores, e mais de 32.000 partilhas no Facebook, com um reach superior a 3.000 utilizadores.

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