Jornalismo de marca para conectar com os grupos de interesse

Repsol

Inside Repsol é uma plataforma de conteúdos digitais e de relacionamento, desenvolvida e alinhada com a narrativa corporativa de Repsol, para aproximar a realidade da companhia dos seus grupos de interesse, relacionando-se com estes e alcançando metas de comunicação nos territórios de conversação.

A idéia chave era a de construir histórias com protagonistas reais, vinculadas à atualidade e contadas de forma próxima, deixando de lado o discurso corporativo.

Desta maneira, clientes, acionistas, empregados e sócios converteram-se em embaixadores da marca, partilhando as histórias que lhes são próximas, e com as quais se identificam.

Em 2017 publicaram-se mais de 80 histórias em espanhol e em inglês, que tiveram mais de 35000 visitas, de 29000 usuários. Nas redes sociais, os resultados foram muito positivos, com um elevado nível de engagement com a comunidade de seguidores da Repsol: Mais de 20000 interações em Twitter, chegando a mais de 500000 usuários, e mais de 32000 partilhas em Facebook, chegando a mais de 3000 usuários.

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